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來  源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、中華商標(biāo)雜志、廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)等

近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布《2024年一季度全國(guó)省市縣商標(biāo)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》，匯總了2023年12月16日至2024年3月15日的商標(biāo)統(tǒng)計(jì)情況。

數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量約151.45萬件，較2023年同期相比增長(zhǎng)約13.16%。第35類商標(biāo)依然穩(wěn)居申請(qǐng)量TOP1，新申請(qǐng)量達(dá)到197240件。

在眾多實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)量正向增長(zhǎng)的類別中，第3類商標(biāo)新申請(qǐng)量較去年同期相比增幅達(dá)到25.27%，成為增幅最大的類別。

這也從側(cè)面印證了第3類所對(duì)應(yīng)的化妝品行業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、審美觀念和悅己意識(shí)的增強(qiáng)，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將增至5791.0億元。

化妝品商標(biāo)的特殊性

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化的化妝品行業(yè)，新銳品牌異軍突起，傳統(tǒng)品牌推陳出新。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)有哪些值得注意的呢？

化妝品企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不僅要符合商標(biāo)法的規(guī)定，更需要滿足化妝品行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的要求。

根據(jù)我國(guó)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十七條規(guī)定：化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；

根據(jù)我國(guó)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定：化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

也就是說，即使是注冊(cè)商標(biāo)，也不得以商標(biāo)名的形式宣稱具有醫(yī)療效果或者宣傳產(chǎn)品不具備的功效，不得利用商標(biāo)中的圖案、字體顏色大小、色差、諧音或者暗示性的文字、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)等方式暗示醫(yī)療作用或者進(jìn)行虛假宣稱。

另外，以暗示含有某類原料的用語作為商標(biāo)名，產(chǎn)品配方中含有該類原料的，應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面對(duì)其使用目的進(jìn)行說明；產(chǎn)品配方不含有該類原料的，應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面明確標(biāo)注產(chǎn)品不含該類原料，相關(guān)用語僅作商標(biāo)名使用。

如果違反了以上條款，即便商標(biāo)注冊(cè)成功了，也會(huì)面臨產(chǎn)品下架、行政處罰等經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)品昵稱可以申請(qǐng)商標(biāo)嗎

化妝品行業(yè)還有一個(gè)特殊性，如果你經(jīng)常購(gòu)買化妝品、護(hù)膚品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大品牌的爽膚水、精華液、面霜等正兒八經(jīng)的名稱越來越少，取而代之的是昵稱化的產(chǎn)品名——小棕瓶、小黑瓶、神仙水、紅寶石......

昵稱，似乎成為化妝品熱度的風(fēng)向標(biāo)。這些基于產(chǎn)品的顏色、形狀而形成的化妝品產(chǎn)品昵稱，朗朗上口又直觀明了，能夠簡(jiǎn)單又形象地達(dá)到意想不到的品牌宣傳效果。行業(yè)內(nèi)也因此掀起了一股為產(chǎn)品昵稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的熱潮。那么，這些昵稱是否能被注冊(cè)為商標(biāo)呢，從這些案例中我們或許可以窺知一二：

第26425187號(hào)“小黑瓶”商標(biāo)由蘭金香水美容有限公司于2017年9月15日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類商品上，后因“缺乏顯著特征，不具有區(qū)分商品來源作用”而被駁回；

第30007609號(hào)“小白瓶”商標(biāo)由寶潔公司于2018年4月3日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品上。國(guó)知局經(jīng)審理認(rèn)為“申請(qǐng)商標(biāo)為純文字‘小白瓶’，其注冊(cè)使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品，僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點(diǎn)，難以起到商標(biāo)的識(shí)別作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征”。但同為寶潔公司申請(qǐng)注冊(cè)的第30007607號(hào)“小白瓶 OLAY”商標(biāo)，指定使用在第3類潔膚乳液、化妝品等商品上，目前已核準(zhǔn)注冊(cè)。

第57277986號(hào)“小棕瓶”商標(biāo)由雅詩(shī)蘭黛有限公司于2021年6月29日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第35類廣告、廣告宣傳等商品上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2022年2月6日發(fā)布注冊(cè)公告，該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

顯然，化妝品產(chǎn)品昵稱能否注冊(cè)為商標(biāo)，其顯著性是重要考量因素之一。除了要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的的實(shí)際使用情況等，進(jìn)行具體的、綜合的、整體的判斷。

這個(gè)行業(yè)侵權(quán)行為多發(fā)

需要提醒的是，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大利潤(rùn)高，加之隨著電商、微商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，化妝品商標(biāo)侵權(quán)形式日趨多樣化、復(fù)雜化。不論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌屢屢遭遇商標(biāo)侵權(quán)、包裝裝潢仿冒等侵權(quán)行為的困擾。

侵權(quán)人往往將工廠設(shè)立在三線甚至四線城市，其聯(lián)合下游經(jīng)銷商，借助電子商務(wù)平臺(tái)和社交平臺(tái)實(shí)施具有隱蔽性的侵權(quán)行為，致使侵權(quán)行為呈現(xiàn)出制售專業(yè)化、分工協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)鏈分散化的特點(diǎn)，同時(shí)導(dǎo)致了權(quán)利人調(diào)查和維權(quán)的難度大、時(shí)間長(zhǎng)。

因此，化妝品企業(yè)不僅要提前做好商標(biāo)布局，在遇到侵權(quán)時(shí)也要積極主張合法權(quán)利維護(hù)自身權(quán)益，同時(shí)還要注意在使用過程中留意是否會(huì)侵犯他人在先權(quán)利。

為了幫助化妝品品牌通過商標(biāo)保護(hù)、管理等方式助力品牌高質(zhì)量發(fā)展，華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等渠道共同舉辦“快人一步 領(lǐng)先一路--快消品行業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)策略研討會(huì)”線上直播系列活動(dòng)，推動(dòng)快消品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。